Storybrand - Donald Miller

Le marketing a changé. Le plus souvent, il est un gouffre financier. Les clients sont noyés de messages qu'ils n’écoutent presque jamais.

Les entreprises qui sortent du lot sont celles parvenues à raconter une histoire forte dont le client est le héros.

Car la meilleure arme pour combattre le brouhaha du Web, c’est l’histoire. L’histoire, c’est de l’information organisée d’une telle façon que les gens ne peuvent pas s’empêcher d’écouter.

« Si je vous fais écouter le bruit d’oiseaux qui chantent, vous aurez tout oublié le lendemain. Si je vous joue une chanson des Beatles, vous l’aurez en tête toute la semaine. » Comme le musicien, le conteur d’histoires transforme le bruit en quelque chose de captivant et mémorable.

Qu’il soit directeur marketing, indépendant, entrepreneur ou chef d’une petite entreprise, le lecteur apprendra dans ce livre;:

• Les vraies raisons qui poussent les consommateurs à l’achat

• Comment utiliser les 7 éléments d’une histoire puissante pour créer un lien fort avec le client;: 1. Un personnage 2. A un problème 3. Rencontre un guide 4. Qui lui fournit un plan 5. Et l’incite à agir 6. Pour échapper à la catastrophe 7. Et triompher

• Comment simplifier ses messages de marque pour être compris

• Comment passer d’un beau site et de beaux supports marketing à un site et à des supports qui parlent vraiment au client et déclenchent des achats

I. Pourquoi le marketing est souvent un gouffre financier 01. Comment être vu, entendu et compris

02. L'arme secrète pour faire prospérer votre entreprise

03.;La trame StoryBrand

II.;Élaborez votre scénario

04.;Un personnage…

05.;…a un problème

06.;…rencontre un guide

07.;...qui lui fournit un plan

08.;…et l'incite à agir

09.;…pour échapper à la catastrophe

10.;… et triompher

11.;Vos clients souhaitent que votre marque les fasse évoluer

III. Mise en œuvre du scénario brandscript 12. Ameliorez votre site web

13. Transformez la culture de votre entreprise

A propos de l'Auteur :

Donald "Don" Miller est un auteur, conférencier et propriétaire d'entreprise américain. Il est le PDG de StoryBrand, une société de marketing. Il est également l'auteur d'essais personnels et de réflexions sur la foi, Dieu et la découverte de soi.